lundi 29 janvier 2018

La guerre du Nutella

Après les échauffourées du Nutella Day, je suis tombé sur une promo de Nutella chez Leclerc. Les gens s'approchaient, prudents. Il y avait ceux qui s'interrogeaient sur cet étrange objet de convoitise, et ceux qui convoitaient vraiment, se sentant génés, observés, assimilés à quelque chose d'incompréhensible, d'inacceptable, de violent, de malsain. J'ai senti un flottement, un moment d'hésitation, une réflexion sur ce qu'il convenait de faire.

Cet instant anodin marque un début de prise de conscience, une incongruité dans la routine. Que veut-on ? Que fait-on ? Quand le spectateur se découvre acteur. Un bug dans la matrice, du nutella devenant inquiétant, un monde dont la façade s'effrite, montrant un sourire grimaçant en lieu et place de la publicité rassurante et alléchante.

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